10月23日。有英国媒体SportsPro最近评选了一个所谓的2025年全球最具市场价值的运动员前五十，他们跟NorthStar Solutions Group合作，标准是结合了一些数据、社交媒体、文化趋势、经济估值和专家见解等维度，但无论他们吹得怎么天花乱坠，从结果看，这就是一个闭门造车、自娱自乐的笑话。其评价标准与真实世界商业价值的严重脱节，简直令人哑然失笑。这仿佛是闭门造车的“专家”们，在完全无视市场实际表现的情况下，炮制出的一场数字游戏。

首先看看这个榜单的前十：汉密尔顿、拜尔斯、马厄、库里、C罗、内马尔、克拉克、詹姆斯、字母哥、高芙。有接近一半可能很多圈外人都没听过。拜尔斯是体操运动员，这能值多少市值？马厄，这个名字输入法都没有默认，是个女子橄榄球运动员。克拉克是在工资非常低的女篮打球。高芙是网球运动员。

C罗高居第五，库里直接不符合逻辑地排名第四，詹姆斯仅第八，梅西甚至没进前十，排名第16位，还不如莱万（第11）、姆巴佩、维尼修斯，甚至第12的女子滑板运动员赖萨·莱亚尔（又一个输入法都没默认的名字）。

让我们看看真实的商业世界是如何用真金白银为运动员投票的——詹姆斯，运动员场外收入第一人，在世界上最著名的运动品牌耐克有终身合同，而且耐克还在总部给詹姆斯专门建造一个中心。梅西更是强势，他虽然场外收入落后詹姆斯，但在足球领域就是第一人。而梅西每场比赛场均吸引几万个球迷到场观战，让很多球场都破队史纪录。比如新英格兰革命曾经借同城橄榄球豪门新英格兰爱国者的主场，因为更大，结果一下子就把这个NFL豪门的主场历史上座数给破了。反观排名第五的C罗，1876人和3111人都出来了。

衡量市场价值，难道还有比消费者真金白银的追捧更硬的指标吗？这份榜单的评估模型，据称是基于品牌实力、市场覆盖和经济价值等多维数据。但当计算结果与全球消费者用钱包投票的现实产生如此巨大的鸿沟时，我们不得不怀疑，这套复杂的算法是否已经沦为了脱离实际的“纸上谈兵”。

市场的真正价值，从来都是由体育场里爆满的球迷、由品牌方支付的巨额代言费、由球衣和周边产品的销量所共同定义的，而不是由几个专家在模型里算出来的数字。 在这套真实的商业逻辑下，詹姆斯和梅西，无疑仍是这个时代无可争议的王者。